Sociological Factors Affecting Brand Use Among Women Referring to Shopping Centers in Tehran

Document Type : Research Paper

Authors

1 Associate professor, Department of women and family studies, Alzahra University(Corresponding author), Email: afsaneh_tavassoli@alzahra.ac.ir

2 MA in women and Family Studies, Alzahra University, Email: fa.samavati@gmail.com

3 MA in women and Family Studies, Alzahra University, Email: fathaliza120m@gmail.com

Abstract

Modernity has undergone transformation and rapid changes in fashion. Fashion is a consequence of modernity, and this is the modernity that brings the speed and diversity within itself to human beings. Fashion plays an important role in restoring class relations. Today, brand use is partly about identifying people and their social status and wealth, also their success. Young people have eexpectations based on age requirements and use different tools and methods to achieve their goals.
This research mainly focuses on the contribution of advertising, the unification and differentiation of individuals in society as brand and model variables. The research method is descriptive correlation. A study was conducted on 210 women referring to shopping centers in Tehran. For this purpose, a questionnaire with 74 questions was used. Selection of samples has been random.
The purpose of this study is to investigate three factors affecting modeling and its relationship with brand. These factors include advertising, unity and differentiation. It satisfies the desire for harmony with others and fulfills the distinction between the desire for separation and privilege from others.
The results show that there is a positive and significant relationship between advertising and brand, and there are also relationship between distinct and unity (with little difference) with brand. Finally, it can be said that using brand can have a significant relationship with increasing modernity

Keywords

References

-      استوتزل، ژان. (1374). روانشناسی اجتماعی، مترجم علی محمد کاردان، چ پنجم، تهران: دانشگاه تهران
-      اسفیدانی، محمد رحیم نظری، محسن، کریمی دوایجانی. مریم. (1393). بررسی رفتار خرید اجتماعی مد در بازار پوشاک. تحقیقات بازاریابی نوین، سال چهارم، شماره دوم، پیاپی 13 تابستان، صص 173-190
-      آشنا، حسام الدین. مهربانی فر، حسین. (1392). تحلیل سیاست گذاری قانون ساماندهی مد و لباس مجلس شورای براساس مدل فرایندی. دوفصلنامه علمی پژوهشی دین و ارتباطات سال بیستم. شماره 43 بهار و تابستان. صص 5-42
-      فلچر، وینستون. (1391) استراتژیهای تبلیغات اثربخش، مترجم: علی فروزفر؛ تهران، مبلغان.
-      ترکاشوند، علی. (1388). آسیب شناسی مدهای ناهنجار و تاثیر آن بر جوانان. مجله الکترونیکی ویستا.
-      جامعی، ساناز. خوبیاری، ابوطالب. (1394). تاثیر همخوانی شخصیت برند و شخصیت مصرف کننده بر اعتماد و وفاداری مصرف کننده به برند مطالعه موردی موبایل سامسونگ و اپل. کنفرانس بین المللی پژوهش‌های  نوین در مدیریت و مهندسی صنایع.
-      رفیع پور، فرامرز. (1371). کندو کاوها و پنداشته ها. تهران. سهامی انتشار.
-      ریترز، جرج. (1389). مبانی نظریه جامعه شناسی معاصر و ریشه‌های  کلاسیک آن. مسمی پرست مهناز. تهران. نشر ثالث.
-      رفعت جاه، مریم. (1386). هویت انسانی زن در چالش آرایش و مد. مطالعات راهبردی زنان (کتاب زنان) . دوره  دهم شماره 38 زمستان، صص135-179
-      عمیدی، حسن. (1393). مطالعه رابطه بین عضویت در شبکه‌های  اجتماعی و مدگرایی در جوانان با تاکید بر فیس بوک. شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا).
-      فاضلی، م. (1382). مصرف و سبک زندگی. قم: صبح صادق.
-      کوزر، لوئیس . (1369). زندگی و اندیشه بزرگان جامعه شناسی . مترجم ثلاثی محسن. تهران: انتشارات علمی.
-      موسوی، یعقوب. احمدی، طیبه. (1392). تاثیر تبلیغات تجاری شهری بر مصرف گرایی زنان شهرتهران. فصلنامه مطالعات توسعه  اجتماعی فرهنگی، دوره 1، شماره 4. بهار. صص 99-124
-      موسوی، سید محمدعلی. همکاران. (1390). بررسی تاثیر شبکه‌های  مد روی دانشجویان دختر؛ مطالعه موردی دانشگاه تهران. فصلنامه تحقیقات فرهنگی ایران. پاییز، دوره چهارم، شماره 3، پیاپی(15)، صص 99-116
-      مساوات، سید ابراهیم. موذنی، مریم. خواجه نوری، بیژن. (1391) مذهب و رفتار مصرف کننده. فصلنامه علمی پژوهشی زن و جامعه، سال سوم س، شماره 3، پاییز، صص 79-104.
-      وبلن، ت. (1386). نظریه طبقه مرفه. ترجمه فرهنگ ارشاد، تهران: نشر نی.
-      Asperin, Amelia Estepa. (2004). Exploring brand personality congruence: Measurement and application in the casual dining restaurant. Doctoral dissertation, Kansas State University ,Kansas.
-      Hatice Harmankaya elf. (2013). Concept in consumer behavior: A critical Effects of Visual and Print Media on Clothing Preferences of Turkish. University Youth.
-      Kapfer,J. N. ,&Bastien, V. (2009). The Luxury Strategy. London, Philadelphia: KoganPage.
-      Kamolwan Tovikkai. (2011). Exploratory Study on Thailand young Women: Consumer Behavior toward Purchasing Luxury Fashion Brands. 851125.
-      Lau, T. C. (2010). "Toward Socially Responsible Consumption: An Evaluation of Religiosity and Money Ethics", International Journal of Trade, Economics and finance, Vol. 1, No. 1, pp. 32-35.
-      Vanessa Apaolaza-Ibáñez, Patrick Hartmann, Sandra Diehl and Ralf Terlutter . (2011). Women satisfaction with cosmetic brands: The role of dissatisfaction and hedonic brand benefits
-      African Journal of Business Management. Vol 5(3) pp. 792-802
-      Yoo&Danthu&Lee,(2000),An examination of selected marketing mix elements and brand equity. Journal of marketing science 25(2) pp 195-211
Journal of Social Problems of Iran
Volume 8, Issue 2
December 2017
Pages 259-276

Files

Share

How to cite

Statistics